Peran Desain Kemasan Kreatif dalam Meningkatkan Minat Beli Produk Minuman Kekinian pada Generasi Z
DOI:
https://doi.org/10.31004/jpion.v5i1.1041Keywords:
Desain Kemasan Kreatif, Minat Beli, Produk Minuman Kekinian, Generasi Z, Manajemen PemasaranAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran desain kemasan kreatif dalam meningkatkan minat beli produk minuman kekinian pada Generasi Z. Desain kemasan tidak hanya berfungsi sebagai pelindung produk, tetapi juga sebagai alat komunikasi pemasaran yang mampu membentuk persepsi, menarik perhatian, dan memengaruhi keputusan konsumen. Generasi Z dikenal sebagai kelompok konsumen yang memiliki ketertarikan tinggi terhadap aspek visual, inovasi, dan identitas merek, sehingga desain kemasan menjadi faktor strategis dalam menarik minat beli mereka. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap responden Generasi Z yang pernah mengonsumsi produk minuman kekinian. Data dianalisis menggunakan teknik analisis statistik untuk menguji pengaruh desain kemasan kreatif terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan kreatif berperan signifikan dalam meningkatkan minat beli produk minuman kekinian pada Generasi Z. Temuan ini menegaskan bahwa elemen visual, keunikan desain, dan kesesuaian kemasan dengan karakter konsumen muda menjadi faktor penting dalam strategi pemasaran produk. Oleh karena itu, pelaku usaha di industri minuman kekinian disarankan untuk mengembangkan desain kemasan yang inovatif dan relevan dengan preferensi Generasi Z guna meningkatkan daya saing produk di pasar.
References
Ali, H. (2024). Analisis Pengaruh Desain Kemasan Produk Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Pada Minat Beli Konsumen. Jurnal Humaniora, Ekonomi Syariah Dan Muamalah, 2(3), 128-139.
Aryani, D. I. (2024). Tinjauan Dan Komparasi Desain Minuman Kekinian Dengan Pendekatan Sensory Branding. Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 28(1), 59-76.
Dhameria, V., Ferdinand, A. T., & MUDIANTONO, M. (2014). Analisis pengaruh keunikan desain kemasan produk, kondusivitas store environment, kualitas display produk terhadap keputusan pembelian impulsif (studi pada pasaraya Sri Ratu Pemuda Semarang) (Doctoral dissertation, Diponegoro University).
Fajrina, N., & Pramesti, R. D. (2023). Peran elemen visual sebagai strategi komunikasi pemasaran pada kemasan produk. Journal of Computer Science and Visual Communication Design, 8(2), 322-332.
Hardianto, A. W. (2019). Analisis stimulus-organism-response model pada “Dove Campaign for Real Beauty” 2004–2017. TRANSAKSI, 11(1), 65-79.
Hasanah, I., Dassucik, D., & Agusti, A. (2026). STRATEGI PACKAGING PRODUK DALAM MENINGKATKAN PERSEPSI KUALITAS DAN MINAT BELI PADA MAKANAN KEBAB AL-BAIK BESUKI SITUBONDO. HEI EMA: Jurnal Riset Hukum, Ekonomi Islam, Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 5(1), 49-65.
Husna, D. N. R. (2025). PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI KONSUMEN ATHAYA SORGHUM. KELOLA: Jurnal Ilmiah Manajemen, 11(1), 43-57.
Hitami, A. (2024). Pengaruh desain kemasan visual terhadap preferensi merek dengan persepsi kualitas produk sebagai variabel mediasi: Studi pada produk oleh-oleh merek Singosari Bolu Malang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Khoirurroziqin, M. (2024). TIKTOK DAN KONSUMERISME DIGITAL: STUDI PERILAKU BELANJA FASHION GENERASI Z. Professional Business Journal, 2(2), 49-60.
Larasati, C. L., Kusuma, B. E. N., Liwoso, R. J. Z., & Wijayanti, S. H. (2024). Keterkaitan Warna Desain Kemasan dan Daya Tarik Generasi Z terhadap Produk Teh Celup. Jurnal Simki Economic, 7(2), 465-477.
Leony, L., Munambar, S., & Rahayu, N. A. (2025). Penentuan Logo, Merek, dan Kemasan Produk Wedang Uwuh Menggunakan Metode Focus Group Discussion (FGD): Penelitian. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 4(1), 34-39.
Nurdiansyah, D. (2024). Desain Grafis Gen Z. wawasan Ilmu.
Maulana, A., Tata, I., Ayu, F., Alvina, N., Fitroh, V., & Yuliastuti, R. (2026). Product Attribute Innovation of Capcin Creamy and Spicy Basreng in Generation Z Market Segmentation: INOVASI ATRIBUT PRODUK CAPCIN CREAMY DAN BASRENG PEDAS PADA SEGMENTASI PASAR GENERASI Z. Ekonomipedia: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(1), 1-15.
M Suyanto, M. M. (2020). Analisis Niat Membeli Kembali Pada Healthy Restaurant dengan Pendekatan Teori Stimulus-Organism-Response (SOR).
Rasa, I. N. M. A. G., Astiti, M. P., Eryani, I. A. A. P., Yudiastari, I. N. M., & Semaryani, I. A. A. M. (2023). Pentingnya kemasan dalam pemasaran produk. Scopindo Media Pustaka.
Ramadhani, N., Prasetyo, D., Sumarna, I. B., Sudiani, Y., Gauthama, N. A. A., Syahid, K. M., ... & Pratiwi, D. S. (2025). Desain Kemasan: Perencanaan & Konsep Merek Produk. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Riyanti, D. S. (2026, January). Pengaruh Desain Visual pada Media Sosial Instagram terhadap Ketertarikan Audiens: Studi Kasus Pada Akun@ NarasiNewsroom. In Prosiding Seminar Nasional Hukum, Bisnis, Sains dan Teknologi (Vol. 6, No. 1, pp. 59-66).
Rijali, A. (2018). Analisis data kualitatif. Alhadharah: Jurnal Ilmu Dakwah, 17(33), 81-95.
Siregar, A. (2025). Analisis strategi pemasaran Tyyana coffee di Aek Sabaon (Doctoral dissertation, UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan).
Yuliani, W. (2018). Metode penelitian deskriptif kualitatif dalam perspektif bimbingan dan konseling. QUANTA: Jurnal Kajian Bimbingan Dan Konseling Dalam Pendidikan, 2(2), 83-91.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Emil Yuliantie, Baskoro
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
