Daya Tarik Gaya Bahasa dan Visual Konten Instagram terhadap Partisipasi Pengguna di Media Sosial
DOI:
https://doi.org/10.31004/jpion.v4i4.833Keywords:
gaya bahasa, konten visual, partisipasi pengguna, Instagram, komunikasi digitalAbstract
Kemajuan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi media masyarakat, termasuk dalam cara memperoleh dan membagikan informasi. Media sosial, khususnya Instagram, menjadi sarana utama dalam komunikasi digital karena mengandalkan kekuatan visual dan gaya bahasa yang persuasif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya bahasa dan daya tarik visual terhadap partisipasi pengguna akun Instagram @postinc.id. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya bahasa (X₁) dan konten visual (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap partisipasi pengguna (Y), baik secara parsial maupun simultan. Persamaan regresi diperoleh: Y = 1,645 + 0,693X₁ + 0,461X₂, dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,632, yang berarti kedua variabel menjelaskan 63,2% variasi partisipasi pengguna. Gaya bahasa memiliki pengaruh dominan (Beta = 0,453), menunjukkan pentingnya penggunaan copywriting persuasif dalam membangun interaksi digital. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi antara bahasa dan elemen visual yang menarik sesuai teori multimodal Kress (2010) mampu meningkatkan engagement audiens secara signifikan.
References
Arif, R. K. (2020). Pengaruh kualitas informasi, daya tarik, dan frekuensi postingan terhadap efektivitas
konten TikTok (Studi kasus konten berbagi pada akun TikTok @ndshvv). UPN Veteran Jakarta.
Baitillah, N., & Ghanistyana, L. P. (2024). Dampak dari Media Sosial Instagram terhadap Komunikasi
Interpersonal. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(1), 8-8.
Bly, R. W. (2020). The copywriter’s handbook: A step-by-step guide to writing copy that sells. Holt
Paperbacks.
Haidar, N. F., & Martadi, M. (2021). Analisis Konten Visual Post Instagram Riliv Dalam Membentuk
Customer Engagement. BARIK-Jurnal S1 Desain Komunikasi Visual, 2(2), 121-134.
Hana, A. F., Wulandari, S. H., Hasan, B. M., & Fantini, E. (2023). Pengaruh Media Sosial Instagram
Terhadap Perubahan Perilaku Komunikasi Secara Langsung Pada Generasi Z Di Jakarta Selatan. Discourse: Indonesian Journal of Social Studies and Education, 1(1), 8–16.
Kadarisman, V. Y., & Widyastuti, P. (2024). Pengaruh Digital Marketing, Creative Content, Dan Social
Media Interaction Pt. Voffice Indonesia Terhadap Brand Perception Masyarakat Gen Z Yang Berdomisili Di Dki Jakarta. Transaksi, 16(1), 1-14.
Koentjoro, M. S. (2020). Teori kekayaan media dan teori komunikasi dua tahap pada akun resmi
Instagram perusahaan properti: Analisa konten akun resmi Instagram BSD City.
Kress, G. (2010). Multimodality: A social semiotic approach to contemporary communication.
Routledge.
Lidwell, W., Holden, K., & Butler, J. (2010). Universal principles of design, revised and updated: 125 ways to enhance usability, influence perception, increase appeal, make better design decisions, and teach through design. Rockport Pub.
Masitah, R., & Sulistyadewi, N. P. E. (2021). Hubungan frekuensi dan durasi penggunaan Instagram
dengan perilaku pemilihan makanan jajanan pada remaja. Jurnal Kesehatan, 9(3), 173–180.
Nurhaditio, M. D., & Hartanto, E. (2023). Pengaruh terpaan dan kualitas informasi pada akun Instagram
@Animolife terhadap pemenuhan kebutuhan informasi followers. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(2), 57–62.
Nurman, M. A. (2022). Pengaruh Penggunaan Daya Tarik Pesan terhadap Customer Engagement
Followers pada Caption Akun Instagram Netflix Indonesia. Jurnal Komunikasi, 16(2), 210-223.
Prajarini, D. (2021). Peer review karya ilmiah: Pengaruh desain post Instagram terhadap minat pembelian produk UMKM kedai kopi di Kabupaten Sleman. ANDHARUPA: Jurnal Desain Komunikasi Visual & Multimedia, 7(1), 187–199.
Ramadan, A., & Fatchiya, A. (2021). Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi Produk" Rendang
Uninam". Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 5(1), 64-84.
Rojabi, M. A. (2025). Pengantar Penelitian Kuantitatif. Afdan Rojabi Publisher.
Sakti, T. A., & Deslia, I. F. (2024). Analisis isi konten marketing akun Instagram @mop.beauty dalam
meningkatkan engagement followers. Syntax Idea, 6(9), 4023–4036.
Silitonga, D. O. (2025). ANALISIS SEMANTIK: DAMPAK BAHASA EMOSIONAL DI MEDIA
SOSIAL TERHADAP PERSEPSI GEN Z. JURNAL SELAKSA MAKNA, 1(3), 99-106.
Sopari, R. M., & Alawiyah, W. D. (2024). Pengaruh Visual Content Marketing Dan Copywriting
Terhadap Tingkat Engagement Pengguna Instagram Di Kota Bandung. Ikraith-Ekonomika, 7(3), 356-369.
QISTHY, A. A. (2024). Analisis penggunaan variasi bahasa Indonesia pada akun Instagram Ria Ricis (@riaricis1795). BLAZE: JURNAL BAHASA DAN SASTRA DALAM PENDIDIKAN LINGUISTIK DAN PENGEMBANGAN Учредители: Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Ibnu Sina Ajibarang, 3(1).
Zhou, T. (2011). Understanding online community user participation: A social influence perspective. Internet Research, 21(1), 67–81.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Safitri Salsabila, Hudi Santoso, Leonard Dharmawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
