Analisis Multi Modallitas Iklan Produk Susu Milkku
DOI:
https://doi.org/10.31004/jpion.v4i3.617Kata Kunci:
multimodal, iklan, analisis wacana, susu milikkuAbstrak
Penelitian ini bertujuan menganalisis wacana multimodal dalam iklan produk susu Millku di YouTube. Menggunakan pendekatan analisis wacana multimodal, kajian ini menyoroti interaksi unsur verbal dan nonverbal dalam membentuk pesan dan citra produk. Latar belakang penelitian adalah perubahan strategi iklan yang kini menggabungkan teks, gambar, suara, dan tata letak visual. Metode yang digunakan bersifat kualitatif dengan teknik analisis konten dan simak. Data utama berupa video iklan Millku dianalisis menggunakan teori multimodal Kress & van Leeuwen. Unsur yang diteliti meliputi teks promosi, narasi, musik latar, ekspresi visual, dan tata letak. Hasil menunjukkan bahwa iklan Millku secara efektif memanfaatkan unsur multimodal untuk menciptakan suasana emosional positif, menonjolkan keunggulan produk, dan membangun kedekatan dengan konsumen. Musik lembut, narasi persuasif, dan visual keluarga bahagia menjadi strategi utama dalam memperkuat daya tarik iklan. Penelitian ini diharapkan memperkaya kajian strategi komunikasi visual dan analisis wacana multimodal.
Referensi
Baldry, A., & Thibault, P. J. (2006). Multimodal Transcription and Text Analysis: A Multimedia Toolkit and Coursebook. London: Equinox.
Chandler, D. (2007). Semiotics: The Basics. London: Routledge.
Jefkins, Frank, 1997, Periklanan. Erlangga, Jakarta.
Jewitt, C. (Ed.). (2009). The Routledge Handbook of Multimodal Analysis. London: Routledge.
Jones, M., & Brown, L. (2018). Milk consumption and health benefits in daily life. New York: Health Nutrition Press.
Kress, G. (2010). Multimodality: A Social Semiotic Approach to Contemporary Communication. London: Routledge
Kress, G., & van Leeuwen, T. (2001). Multimodal Discourse: The Modes and Media of Contemporary Communication. London: Arnold.
Kridalaksana, H. (2005). Kamus Linguistik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
O’Halloran, K. L. (2004). Multimodal Discourse Analysis: Systemic Functional Perspectives. London: Continuum.
Rahmawati, N. (2019). Pengaruh iklan terhadap minat beli susu pada remaja. Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 7(2), 101–110.
Saussure, F. de. (1959). Course in General Linguistics. New York: The Philosophical Library.
Smith, A., Johnson, T., & Lee, H. (2020). Nutritional value and global consumption of milk. London: Global Health Publishers.
Sobur, A. (2009). Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik dan Analisis Framing. Bandung: Remaja Rosdakarya.
Tarigan, H. G. (2009). Wacana: Pengertian dan Jenisnya. Bandung: Angkasa.
Yuliana, D., & Santoso, B. (2021). Preferensi konsumen terhadap susu UHT di kalangan orang tua muda. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Konsumen, 9(1), 55–63.
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Desna Sartika Br Lumban Raja, Dairi Sapta Rindu Simanjuntak, Lusia Nanda Sari Br Barus, Dwika Sari Br Sirait
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
