Thrift Fashion Thailand sebagai Budaya Populer dalam Meningkatkan Ketertarikan Gen Z di Indonesia terhadap Budaya Thailand

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana thrift fashion Thailand sebagai salah satu bentuk budaya populer berperan dalam meningkatkan ketertarikan Generasi Z Indonesia terhadap budaya Thailand secara lebih luas. Menjamurnya tren thrift fashion Thailand di kalangan anak muda Indonesia menunjukkan bahwa penyebaran budaya populer kini tidak lagi bergantung pada mekanisme diplomasi formal antarnegara, melainkan dapat berlangsung secara organik melalui media sosial dan aktivitas masyarakat sehari-hari. Konsep dan teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah soft power dari Joseph S. Nye, yang menjelaskan bagaimana budaya, nilai, dan produk suatu negara dapat menciptakan daya tarik dan pengaruh terhadap negara lain tanpa melalui paksaan maupun imbalan material. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif-analitis dengan pendekatan studi pustaka, yaitu mengumpulkan dan menganalisis data dari buku, jurnal ilmiah, dan artikel berita yang relevan dengan isu penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa thrift fashion Thailand telah menjadi bagian dari gaya hidup, identitas, dan ekspresi diri Generasi Z Indonesia, sekaligus berfungsi sebagai medium yang memperkenalkan nilai dan citra budaya Thailand. Ketertarikan terhadap fashion tersebut kemudian berpotensi merembet menjadi ketertarikan yang lebih luas terhadap aspek budaya Thailand lainnya, seperti pariwisata, kuliner, musik, dan film, sehingga thrift fashion dapat dipandang sebagai salah satu instrumen soft power Thailand yang bekerja secara halus dan non-koersif.